いま、Google検索の画面に「AIによる要約」が表示されるケースが増えてきました。便利な一方で、リンクをクリックせずに答えが得られるため、私たちのWebサイトへの訪問者は減ってしまうかもしれません。
「せっかくSEOに力を入れているのに、アクセスが減ったらどうしよう？」
と不安に感じている方も多いはずです。でも大丈夫。AI検索時代だからこそ活きるSEOの工夫があります。
この記事では、AIによる検索要約が進むなかでWeb流入を守るための3つのポイントを解説していきます。
執筆：檜田詩菜（過去のインタビューはこちら）
コクーのマーケティング担当。鹿児島県出身。数年前まで美容コスメ・雑誌・不動産・IT業界の顧客マーケティングを担当。好きな豆腐は木綿。
検索結果の上にAIが要約を表示する──そんなシーンが少しずつ日常になってきました。
とても便利な仕組みですが、ユーザーが要約だけで満足してしまうと、私たちのWebサイトに訪れる人は減ってしまう可能性があります。
「これまでのSEOはもう通用しないの？」と不安になるかもしれませんが、むしろ今こそSEOの本質が問われている時期です。ここでは、AI検索が広がることで起きている変化と、企業や担当者が押さえておきたいポイントをわかりやすく整理していきます。
AIオーバービューとは、Googleが検索結果の最上部に表示する“要約コンテンツ”のことを指します。
従来は検索結果のリンクをクリックして情報を集めていましたが、AIオーバービューではGoogleの生成AI「Gemini」が複数のWebページを分析し、ユーザーが求める答えをまとめて提示します。
例えば「SEO 最新トレンド」と検索すると、複数サイトの情報をAIが整理して、ポイントを数行でわかりやすく要約してくれるイメージです。ユーザーにとっては調べ物がスピーディーになりますが、企業やメディアにとっては「自社サイトに来てもらう前に答えが完結してしまう」という課題が生まれます。
この仕組みの最大の影響は、ゼロクリック検索の増加です。
ユーザーがリンクをクリックせずに情報を得てしまうことで、従来の検索流入（オーガニック流入）が減少するリスクがあります。つまり、SEOの考え方そのものを見直さなければならない時代が来ているのです。
これまでの検索は「キーワードを入力 → リンクをクリック → 情報を探す」という流れが基本でした。
しかしAIによる会話型検索が広がることで、ユーザーは“質問を投げかけるだけで答えが返ってくる”体験にシフトしています。
たとえば「初心者におすすめのSEO対策を教えて」と入力すると、AIが複数の情報を整理し、要点をまとめた回答をその場で提示してくれます。ユーザーにとっては非常に便利で効率的ですが、従来の「検索結果から自社サイトに訪れてもらう」という流れは減少していく可能性があります。
一方で、AIが引用する情報源に選ばれれば、ユーザーにとって最初に触れる“信頼できる回答”として自社の情報が紹介されるチャンスにもなります。
つまり、会話型検索はリスクでもあり、新しい可能性の入り口でもあるのです。
こうした変化を受けて、SEOも新しい方向へ進んでいます。
従来のように「検索ボリュームの多いキーワードを狙う」だけでは十分ではなくなり、ユーザーの検索意図（インテント）をいかに満たすかが重要になっています。
また、Googleが重視する E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性） もますます大切になっています。
単に情報を並べるだけでなく、
が評価のカギになるからです。
さらに、FAQ形式や構造化データを取り入れた“AIに理解されやすいコンテンツ設計”も注目されています。
こうした工夫をしておくことで、AI検索の要約に選ばれる可能性が高まります。
SEOは「順位争い」から「AIに選ばれるかどうか」へ。これが、今まさに起きている大きなトレンドの変化です。
AIによる検索要約が当たり前になると、「ユーザーがクリックしてくれない＝サイト流入が減る」という不安はどうしてもついて回ります。でも、ここで押さえておきたいのは “検索流入が減るのは避けられない変化だからこそ、備え方がある” ということです。
大切なのは、これまでのSEO対策をただ続けるのではなく、AI検索に対応した新しい工夫を取り入れること。
そこで、Web流入を守るために特に意識してほしい3つの鉄則を紹介します。
AIが検索結果を要約する際、拾われやすいのは「わかりやすく整理された、信頼できる情報」です。
そのためには、まず記事全体の構成をシンプルかつ論理的に整えることが大切です。
👉つまり「AIにとっても、人にとっても読みやすい記事づくり」を徹底することがポイントです。。
AIはあくまで既存の情報を組み合わせて要約するもの。
つまり「平均的な答え」には強いけれど、人間ならではの独自性や深い洞察まではカバーしきれません。
そこで大切になるのが、AIには出せない“＋αの価値”です。
たとえば──
👉つまり「平均的な答え」ではなく、「自分（自社）だから語れること」を加えることが大事です。
検索流入が減る時代だからこそ、メール・SNS・コミュニティなど、自社独自のチャネルを育てることが大切です。検索を経由しなくても“直接ユーザーと会える場所”を持つことで、安定した集客が可能になります。
👉つまり「検索を経由しなくても見てもらえる接点」を増やすことが、安定した集客のカギになります。
AI検索の影響は、業界やサイト規模によって現れ方が異なります。
そこで本記事では、どの企業でもすぐに取り入れやすい3つの実践策を整理しました。
「モニタリング」「コンテンツ最適化」「チャネル分散」の3つを押さえることで、アクセス減少に振り回されることなく、安定的な集客基盤を築くことができます。
AI検索の影響をいち早く把握するためには、サイトのデータを定点観測する仕組みが欠かせません。
検索クエリごとの表示回数・クリック数を継続的に確認し、特定のキーワードやページの急激な減少を早期発見できます。
自然検索セッションや新規ユーザー数、直帰率などの変化を把握。
AI検索によって入口が減った場合でも、別チャネルからの流入が補填できているかを可視化できます。
目的：AIO（AI要約）影響の“兆し”をいち早くつかみ、打ち手の優先度を決める。
AI検索は「要約に使いやすい情報」を優先的に取り込む傾向があります。そのため、以下を意識しましょう。
これにより、AIが要約に抜粋しやすくなり、検索結果上での露出維持が期待できます。
AI検索の影響でSEO流入が不安定になる可能性に備えて、集客チャネルの多様化が必須です。
SEOに依存せず、複数チャネルから安定的にリードを獲得できる体制を整えることが、2025年以降のマーケティングにおける重要戦略となります。
AI検索の普及により、これまでのSEOだけに依存した集客は不安定さを増しています。
しかし、モニタリングで変化をいち早く察知し、検索意図に合ったコンテンツを整え、集客チャネルを分散する――この3つを実行すれば、急激なアクセス減少にも動じない体制を築けます。
SEOの役割は「順位を上げること」から「ユーザーとの接点を多角的に広げること」へと進化しています。
いまから取り組むことで、AI検索時代を先取りした競争優位を確立できるでしょう。
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