「晴れの日はUVケア」「雨の日はヘアケア」―― そんな天気連動広告を一度は目にしたことがあるのではないでしょうか。
天気が人の気分や購買行動に影響を与えるのは今も昔も変わりません。しかし、2025年の今、天気データを活用した広告は“単なる気温トリガー”を超え、AI×気象データ×購買データを掛け合わせた“新しいマーケティング戦略”へと進化しています。
本記事では、美容業界で成果を上げるための最新「天気連動型広告」の考え方と実践ポイントを解説します。
執筆：檜田詩菜（過去のインタビューはこちら）
コクーのマーケティング担当。鹿児島県出身。数年前まで美容コスメ・雑誌・不動産・IT業界の顧客マーケティングを担当。サスペンスLOVE。
天気連動型広告とは、リアルタイムの気象データ（気温・湿度・紫外線・降水量など）に応じて、広告配信内容を自動的に切り替える仕組みです。
■ 紫外線量が上がる日 ＝ UVケア商品の広告配信
■ 湿度が下がる日 ＝ 保湿・スキンケア訴求
■ 雨の日 ＝ サロン予約・ヘアケア商品の販促
といったように、その日の天気に合わせてユーザーの心理と購買意欲を刺激することができます。
2025年の天気連動型広告は、もはや「晴れ・雨で配信内容を変える」だけの仕組みではありません。
AI・気象API・行動データの統合によって、より精密で『文脈に沿ったマーケティング』が可能になっています。
ここでは、今年注目されている3つの進化ポイントを紹介します。
これまでの天気連動広告は「今この瞬間の天気」に基づくリアクティブな運用が中心でした。
2025年は、AIによる予測分析を組み合わせたプロアクティブな配信がトレンドです。
これらは、気象庁APIやWeatherAds.ioなどの気象連動ツールがAIと連携し、配信タイミングを最適化することで実現されています。単なる「天気に反応する広告」から、「天気を先読みする広告」へと進化しています。
もう一つの進化は、天気＋ユーザー行動の組み合わせ分析です。
たとえば美容業界では、次のような傾向が明らかになっています。
天気だけでなく、「雨の日にEC利用が増える」「晴れの日は来店が増える」など、ユーザー行動と気象の相関を分析する企業が増加。
このように、『気象が変わると検索・購買・SNS行動も変わる』という相関データを活用し、天気を「単なるトリガー」ではなく、『消費者の今の気分を読むデータ』として扱うことが重要になっています。
2025年は、オンラインとオフラインをまたいだ「OMO型天気連動マーケティング」が加速しています。
■ オンライン広告では、気象連動APIをGoogle広告・Meta広告・LINE広告に接続
■ オフラインでは、屋外デジタルサイネージ（DOOH）でリアルタイム天気連動放映
■ 店舗アプリでは、地域の天気に合わせてクーポン内容を即時切り替え
たとえば「湿度80％超えの時間帯に、駅前ビジョンで髪のうねり対策CMを放映」→「同時にLINEで予約案内を配信」といった、一気通貫の訴求体験を構築する企業も増えています。
天気連動広告の最新トレンドは、『自動化』から『感情に寄り添うデータ設計』へ。
気象データをきっかけに、ユーザーの「今、欲しい」に最適化された体験をどう作るかが、2025年の勝負ポイントです。
天気連動型広告の魅力は、気象変化を『売上チャンス』に変えられること。
とくに美容業界では、天気が肌や髪のコンディション、外出意欲に直結するため、他業種よりも効果が出やすい分野です。近年はAIや予約システムとの連携により、ECからサロン、SNSまで幅広いチャネルでリアルタイムに施策を打てるようになりました。
ここでは、スキンケア・ヘアサロン・メイクブランドの3つの代表的な活用シーンを紹介します。
スキンケアやコスメECでは、天気データと購買傾向を掛け合わせることで、需要変動を先読みした自動配信が可能です。近年では、AIが気象データと購買履歴を学習し、最もCVRが上がるタイミングを自動判定する仕組みが一般化しています。
乾燥注意報が出た地域に保湿クリームを出稿したECでは、クリック率が平均1.8倍、CVRが約1.4倍に向上。
季節や地域を問わず、ユーザーの「今の肌コンディション」に寄り添うことで、リピート率も改善しました。
サロン業界では、「雨の日限定クーポン」や「湿気対策トリートメント特集」など、天候トリガーと予約アプリを連動させた集客が主流になりつつあります。
Google広告やLINE公式アカウントと連携し、雨が降ったタイミングで自動的に配信が切り替わる設計も可能です。
近年は「予約アプリ連動型天気広告」が増加。
ユーザーが広告をクリックした瞬間に近隣店舗の予約枠が表示される仕組みも登場しており、O2O（オンライン→オフライン）効果を最大化しています。
天気によって変わるメイク気分に合わせて、Instagram・TikTok広告を自動切り替えするブランドも増加。
たとえば晴れの日は「外出・イベント向けカラー」、曇りや雨の日は「ナチュラル・トーンダウンメイク」を提案。
SNSでは「#今日のメイク」「#天気で変わる肌印象」などのタグと掛け合わせることで、自然なUGC拡散にもつながります。
天気連動型広告で成果を上げるために大切なのは『データに寄りすぎないこと』『感情を見失わないこと』です。
気象データやAIによる自動最適化は確かに強力な武器ですが、「晴れたからUVケア」「雨だから保湿」という機械的な発想だけでは、ユーザーの心を動かす広告にはなりません。
ここからは、数字と感情のバランスを取るための3つの設計ポイントを紹介します。
気象データの背景にある『人の体感温度・気分・行動』まで想像し、コピーやビジュアルで共感を生むことが重要です。
数値を気分の翻訳装置として使う。これが、データドリブンでありながら人間らしい広告を作る第一歩です。
AIは「最適なタイミング」を導き出すことに長けています。
一方で「どんなメッセージが響くか」は、人にしか設計できません。
そのため、マーケターは次のように役割を分けると効果的です。
■ AIの役割：配信タイミング・地域・デバイスの最適化
■ 人の役割：コピー・トーン・ビジュアル・共感ワードの設計
天気広告の成果を測る際、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）だけで判断すると、短期反応に偏りがちです。実際に売上を伸ばしている企業ほど、次のような感情指標も併せて追っています。
「雨の日にこのブランドを思い出してもらえるか？」そんな感情の定着こそ、天気データ活用の真のゴールです。
天気連動型広告を実践するうえで欠かせないのが、気象データの自動取得と配信シナリオの設定です。
現在では、広告プラットフォーム自体に天気連動機能が備わっているケースも増えており、ノーコードで導入できる環境が整っています。ここでは、美容業界のマーケターにも導入しやすい代表的なツール・APIを紹介します。
Google広告では、「Google Adsスクリプト」を使って天気API（例：OpenWeatherMap、気象庁APIなど）と連携が可能です。条件分岐を設定することで、地域ごとに自動的に広告文や入札単価を切り替えられます。
Meta広告では、地域・時間帯・気象条件を組み合わせた自動ルール設定が可能です。API連携を行うと、「晴れの日はおでかけメイク」「雨の日はナチュラル系」といったクリエイティブ自動切り替えが実現します。
■ 晴天時に「外出メイク」動画を配信
■ 雨天時に「うねりケア」ストーリーズを配信
■ 季節の変わり目に「肌荒れ防止ライン」を訴求
LINE広告では、外部天気APIとWebhookを連携し、トーク配信やリッチメッセージを天候条件別に出し分けできます。たとえば、「雨の日限定クーポン」や「紫外線注意報が出た地域限定メッセージ」などを自動配信可能。
■ 雨天時
■ 紫外線強
LINEは地域密着型サロンや店舗ビジネスとの相性が高く、O2O（オンラインから来店）施策に最も取り入れやすいチャネルのひとつです。
海外では定番の天気連動広告ツール。Google Ads、Meta Ads、YouTube、TikTokなど主要プラットフォームと直接連携でき、ノーコードで“気象トリガー配信”が設定できます。
■ 風速・湿度・紫外線・花粉などの条件設定
■ 「晴れが3日続いた地域」「気温が10℃以上上昇した地域」など複合条件も可能
■ ダッシュボードで天気別の成果比較も自動化
IBMが提供する高精度の気象API。
日本国内でも導入企業が増えており、店舗分析やBIダッシュボードとの連携にも活用可能です。
■ BIツール（Power BI／Tableau）に気象データを統合し、販売実績と照合
■ 紫外線・湿度と売上変動の相関を可視化し、広告配信条件を最適化
天気は、人の行動も感情も左右する最も身近なデータです。
2025年の今、その当たり前を広告や販促に生かす「気象マーケティング」は、美容業界でも欠かせない戦略になりつつあります。AIの進化により、天気の変化をリアルタイムで読み取り、今日の気分に合わせたクリエイティブを自動配信できる時代。
その一方で、成果を左右するのは「人の感情をどう理解するか」というマーケターの感性です。
この3つの視点を組み合わせることで、「気象変化を予測する広告」から「人の気持ちに寄り添うブランド体験」へと発展します。
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