今、広告運用の現場において「効率化」や「クリエイティブ強化」を支える武器として、ChatGPTのような生成AIの活用が急速に広がっています。
ただし、「ただ使ってみる」だけでは結果につながりにくいのも事実です。2025年10月時点での最新技術や実践知を押さえながら、ChatGPTを「使える相棒」にするための活用シーンとコツを、初心者にもわかりやすく整理しました。
本記事を通じて、
のヒントになれば幸いです。
執筆：檜田詩菜（過去のインタビューはこちら）
コクーのマーケティング担当。鹿児島県出身。数年前まで美容コスメ・雑誌・不動産・IT業界の顧客マーケティングを担当。サスペンスLOVE。
ここ数年で、広告運用のやり方は大きく変わりました。中でも2025年の今、ChatGPTのような生成AIをうまく使えるかどうかが、成果を左右する大きなポイントになっています。
では、なぜ今、ChatGPTが広告運用に効くのでしょうか？
理由をいくつかの視点から見てみましょう。
SNS、検索、動画、LINE、そして最近はテレビや音声まで——
広告を出す場所がどんどん増えています。
そのぶん「どの媒体で」「どんなメッセージを」「誰に伝えるか」を考えるのが大変になりました。
1人の担当者が全部を見ようとすると、時間も頭も足りなくなります。
そこでChatGPTの出番です。
昔のAIは「少し的外れな答えが多い」と感じることもありましたが、
今のChatGPTは文脈を理解して、意図をくんだ文章を返してくれるようになりました。
たとえば…
■ 画像を見てキャッチコピーを考えてくれる
■ 広告動画の内容を要約してくれる
■ 成果レポートを人が読んでもわかりやすい言葉に言い換えてくれる
こうした文章＋理解力の進化が、ChatGPTを広告運用の強い味方にしています。
これまでは、AIといえば「自動入札」や「レポートの自動作成」など、どちらかといえば作業を自動化するツールというイメージでした。
でも今は違います。
広告戦略を考える段階から、ChatGPTを使う企業が増えています。
■ ターゲット像を整理してもらう
■ 訴求軸や広告メッセージの案を出してもらう
■ 広告グループの構成を考えてもらう
ChatGPTを使う一番のメリットは「時間の短縮」です。
広告コピーを何案も作る、レポートのコメントを書く、改善案を出す……
こうした作業の「たたき台」をAIに作ってもらえば人が考えるのは最後の仕上げだけで済みます。
つまり、スピードは速く、コストは軽く。
とはいえ、AIがすべてをやってくれるわけではありません。
出てきた文章やアイデアが、必ず正しいとは限らないからです。
大切なのは「AIに任せる部分」と「人が判断する部分」を分けて考えること。
■ ChatGPTには“考えるきっかけ”や“たたき台づくり”を任せる
■ 最終判断や戦略の方向づけは、人が担う
このバランスが取れている企業ほど、ChatGPTを上手に使いこなしています。
ChatGPTは「なんでもできる魔法のツール」ではありませんが、
広告運用の中で“ここぞ”というところで使うと、驚くほど頼れる存在になります。
ここでは、実際の現場で活用しやすい4つの場面を紹介します。
広告を出す前に欠かせないのが「誰に、何を、どう伝えるか」を整理するリサーチ。
でも、競合や市場動向を調べるのは、時間がかかる作業ですよね。
そんなとき、ChatGPTは“リサーチの補助役”として活躍します。
■ 競合の広告メッセージを分析して「強み・弱み」を整理してもらう
■ ターゲット層の“気持ち”を言語化してもらう
■ 商品の特長から「刺さりそうなキーワード」を出してもらう
| 30代女性向けに、時短スキンケア商品をPRしたいです。 SNS広告で響きそうな言葉や訴求軸を3つ教えてください |
これだけで、考えるヒントやコピーの方向性がすぐ出てきます。
あとはそれをもとに、自社らしい言葉に調整すればOKです。
ChatGPTが一番得意なのは「文章を生み出す」こと。
広告のキャッチコピー、説明文、投稿文など、最初の“たたき台”を作るのにぴったりです。
■ Google広告の見出しと説明文を複数案出してもらう
■ SNS広告の投稿文をトーン違いで3パターン生成
■ LP（ランディングページ）のファーストビュー案を出す
| Instagram広告で、コーヒーの定期便サービスをPRしたいです。 20～40代の男女に向けて、シンプルでおしゃれなコピーを5案ください。 |
ChatGPTは、文章を作るだけでなく「構造を整理する」のも得意です。
広告キャンペーンの設計や、改善の優先順位を考えるときにも役立ちます。
■ 広告アカウントをどう分けるか（構造設計）を相談する
■ 予算をどう配分すべきか、パターンを出してもらう
■ 改善ポイントをリスト化してもらう
| リスティング広告の成果が下がっています。 考えられる原因と、改善のために取るべき行動を3つ教えてください。 |
広告運用をしていると、毎週・毎月の「報告書づくり」も大仕事ですよね。
ChatGPTを使えば、データの要約やコメント作成もスピーディに行えます。
■ 「CTRが上がった理由を説明して」と依頼してコメント文を作ってもらう
■ 広告レポートの見出しや導入文を考えてもらう
■ 数値変化から“次にやるべきこと”を提案してもらう
| クリック率が先月より15%上がりました。 その理由と、次に意識すべき改善ポイントを3つ教えてください。 |
ChatGPTを広告運用に使うとき、「とりあえず聞いてみる」だけでは思うような成果につながらないことがあります。でも少しコツを知っておくだけで、出力の質がぐっと上がり、“成果につながるAI活用”に変わります。
ここでは、現場で役立つ6つのポイントを紹介します。
ChatGPTは、質問の内容があいまいだと、答えもあいまいになります。
「何のために聞くのか」を一言添えるだけで、出力の精度が上がります。
✖ 悪い例
| 広告のアイデアを出して |
⭕ 良い例
| 30代女性向けの時短コスメの広告アイデアを3つ出して。Instagram用に、共感を重視したトーンで。 |
ChatGPTの提案を“正解”だと思わなくて大丈夫です。むしろ「考えるきっかけ」として使うのがおすすめです。
AIが出した案を見て、「これならこう変えたい」「この表現はウチっぽくないな」と考えることで、結果的により良いアイデアが生まれます。
1回で完璧な答えを出そうとしないのがコツです。
ChatGPTは“対話で育つ”ツールなので、やりとりを重ねるほど賢くなります。
✖ 悪い例
| SNS広告のコピー案を3つ出して |
⭕ 良い例
| SNS広告のコピー案を3つ出して |
| 2番目の案をもう少し感情的にして |
| 20文字以内で短く言い切って |
一度作ったプロンプト（質問文）やAIの出力は、そのままテンプレートとして保存しておくと、次の施策で時短になります。
■ ExcelやNotionに「プロンプト集」をつくる
■ 良い出力はスクショしてチームで共有
■ 「この質問でうまくいった！」という事例をメモしておく
ChatGPTの提案は便利ですが、完璧ではありません。特に広告では、
が入ってしまうこともあります。
投稿前に必ず、人の目でチェックしましょう。
トーン・倫理・事実関係など、人の感覚が必要な部分は人間が守ることで、安心してAIを活用できます。
ChatGPTは「個人ツール」ではなく、「チームツール」として使うのがおすすめです。
広告文を作る人、データを分析する人、クライアント対応をする人——
それぞれの立場で使うと視点が広がり、より多面的な提案ができます。
■ 週1で「ChatGPT活用ミーティング」を開いて、良かった使い方を共有
■ Slackで「#プロンプト共有」チャンネルをつくる
■ “AIが出した案を人が磨く”という流れを定着させる
ChatGPTはとても便利なツールですが、
使い方を間違えると「精度が低い」「炎上リスクがある」など、思わぬトラブルにつながることもあります。
ChatGPTは“それっぽい答え”を出すのが得意です。ただし、内容が正しいとは限りません。
特に広告や企業情報など、事実確認が大切な内容では要注意です。
ここでは、実務で気をつけたい5つの落とし穴と、その対策を紹介します。
✖ 悪い例
ChatGPTの回答をそのまま記事や広告文に掲載してしまう。
⭕ 良い例
AIが出した内容をベースに、自社サイトや一次情報で必ず確認する。
ChatGPTに質問するときに、つい実際の顧客名や社内データを書いてしまうことがあります。
ですが、AIは入力した情報を学習する仕組みを持つ場合があり、
守秘義務がある情報を入れるのはNGです。
✖ 悪い例
「◯◯株式会社の広告レポートを分析して」など、社名や数値を直接入力。
⭕ 良い例
「ある小売業の事例で」「仮にCPAが3000円だった場合」と内容をぼかして質問する。
AIが作る文章は一見自然ですが、読み手によっては「冷たく感じる」「意図が伝わらない」など、トーンがずれてしまうこともあります。
✖ 悪い例
ChatGPTの文章をそのままLPや投稿文に使う。
⭕ 良い例：
出力後に「もう少しやわらかく」「ビジネス寄りに」と調整して再生成。
最終的には“人が読む前提”で校正をかける。
ChatGPTは考えるきっかけをくれますが、判断は人にしかできません。
たとえば、広告の訴求軸を選ぶときや、ブランドの印象を左右する言葉を決めるときは、AI任せにせず「自分たちの考え」を軸にしましょう。
✖ 悪い例
AIが出した案をそのまま採用し、どんな狙いか誰も説明できない。
⭕ 良い例
AIの提案をもとに、チームで「なぜこれが良いか」を話し合う。
最終決定は人が下す。
AIは時に、規約違反の言葉を使ってしまうことがあります。
特に医療・美容・金融などでは、誇大表現や根拠のない主張が問題になることも。
✖ 悪い例
「必ず効果が出る」「絶対に儲かる」などの表現をそのまま使う。
⭕ 良い例
「多くのお客様にご好評いただいています」「効果を実感した声も」など、根拠をぼかした表現に修正する。
2025年の広告運用は、これまで以上に「AIと人が一緒に動く」時代に入っています。
ChatGPTのような生成AIは、単なる便利ツールではなく、考えるスピードを上げ、チームの力を引き出すパートナーになりつつあります。
ここでは、これからの時代に向けて意識したい3つの視点を紹介します。
ChatGPTは、情報整理や文章作成、アイデア出しが得意です。
でも、“判断”や“想い”を込める部分は、やはり人にしかできません。
✖ 悪い例
AIの提案をそのまま採用して、「なぜこの訴求にしたのか」を誰も説明できない。
⭕ 良い例
AIに案を出してもらい、「どの提案が自社ブランドに一番合うか」を人が選び取る。
ChatGPTは、使えば使うほど“あなたらしい提案”をしてくれるようになります。
それは、あなたの質問の仕方や、好み、言葉のトーンを学習していくからです。
■ よく使うプロンプト（質問文）はテンプレ化して残す
■ 出力に「もう少し○○にして」とフィードバックする
■ うまくいった活用事例をチームで共有する
「AIが仕事を奪う」と言われることがありますが、実際にはAIを使いこなせる人が評価される時代になっています。ChatGPTが作業を支えてくれることで、人はもっと“戦略的な仕事”や“クリエイティブな発想”に時間を使えるようになります。
■ 広告コピーをAIが作る ▶ マーケターは「訴求戦略」を考える
■ レポートをAIがまとめる ▶ 人は「次の改善策」を提案する
■ 仮説をAIが出す ▶ 人は「検証と実行」に集中する
AI活用は、最初は少し戸惑うかもしれません。でも、ChatGPTに何度も質問し、失敗して、修正していくうちに、
自分の「思考パターン」や「発想の癖」にも気づけるようになります。
広告運用の現場で、あなたの“相棒”としてAIを育てていく。
それが、これからの時代の最強の武器になるはずです。
2025年の広告運用は、AIと人の共創が鍵です。ChatGPTは、広告のアイデア出しから分析、改善提案まで、日々の作業を支えながら“考える時間”を増やしてくれるパートナー。
ただし、AIに任せすぎず、人の判断と想いを重ねることが大切です。
プロンプトを工夫し、試行錯誤しながら“自分らしいAIの使い方”を磨いていきましょう。
広告の成果を伸ばすのは、ツールではなく、それを使いこなすあなた自身です。
当社では、今抱えていらっしゃる課題をしっかりと把握し、解決のご提案・対応させていただくデジマ女子というサービスがございます。
もし、計測設計や広告データの整理に不安があるなら、コクーの デジマ女子 が伴走します。
GA4や広告管理ツールの設定、レポート設計、運用改善まで、現場で実際に手を動かしながらサポートします。自社の広告運用をもっと見える化したい方は、ぜひ一度ご相談ください。
「数字を読めるようになりたい」
「広告効果を正しく評価したい」
そんな課題に寄り添い、チームの中に“データで動ける力”を育てます。