• 広告運用・SNS広告
  • AI・最新ツール活用

【2025年最新版】ChatGPTで変わる広告運用！成果を伸ばす活用シーンと実践ポイントとは？

更新日：2025.10.18

【2025年最新版】ChatGPTで変わる広告運用！成果を伸ばす活用シーンと実践ポイントとは？

目次

今、広告運用の現場において「効率化」や「クリエイティブ強化」を支える武器として、ChatGPTのような生成AIの活用が急速に広がっています。

ただし、「ただ使ってみる」だけでは結果につながりにくいのも事実です。2025年10月時点での最新技術や実践知を押さえながら、ChatGPTを「使える相棒」にするための活用シーンとコツを、初心者にもわかりやすく整理しました。

本記事を通じて、

  • これから広告運用にChatGPTを取り入れたい方
  • 既に導入しているけれど成果が伸び悩んでいる方

のヒントになれば幸いです。

檜田詩菜

執筆：檜田詩菜（過去のインタビューはこちら）

コクーのマーケティング担当。鹿児島県出身。数年前まで美容コスメ・雑誌・不動産・IT業界の顧客マーケティングを担当。サスペンスLOVE。

広告プランニング・運用代行サービス

広告プランニング・運用代行サービス

弊社正社員（広告認定資格保有者）がWEB広告のプランニングから運用までお客様に伴走する「広告プラニング運用支援」のサポート内容をご案内しております。
ダウンロード

1. なぜ2025年にChatGPT活用が広告運用に効くのか

広告バナー (7)

ここ数年で、広告運用のやり方は大きく変わりました。中でも2025年の今、ChatGPTのような生成AIをうまく使えるかどうかが、成果を左右する大きなポイントになっています。

では、なぜ今、ChatGPTが広告運用に効くのでしょうか？
理由をいくつかの視点から見てみましょう。

1-1 広告の世界がどんどん【複雑】になっているから

SNS、検索、動画、LINE、そして最近はテレビや音声まで——
広告を出す場所がどんどん増えています。

そのぶん「どの媒体で」「どんなメッセージを」「誰に伝えるか」を考えるのが大変になりました。
1人の担当者が全部を見ようとすると、時間も頭も足りなくなります。

そこでChatGPTの出番です。

ひ と こ と
「どんな層に響きそう？」「この商品の魅力を3行でまとめて」と聞けば、アイデアをすぐに出してくれます。情報整理やたたき台づくりをAIに任せることで、作業のスピードも精度も上がります。

1-2 ChatGPTが、かなり【賢く】なってきたから

昔のAIは「少し的外れな答えが多い」と感じることもありましたが、
今のChatGPTは文脈を理解して、意図をくんだ文章を返してくれるようになりました。

ひ と こ と
2025年の最新版では、画像や動画の内容も理解できるようになり、広告の世界でも「テキストだけじゃなく、ビジュアルまでAIがサポート」する時代に入っています。

たとえば…

■　画像を見てキャッチコピーを考えてくれる
■　広告動画の内容を要約してくれる
■　成果レポートを人が読んでもわかりやすい言葉に言い換えてくれる

こうした文章＋理解力の進化が、ChatGPTを広告運用の強い味方にしています。

1-3 【考える】仕事にもAIが役立つようになったから

これまでは、AIといえば「自動入札」や「レポートの自動作成」など、どちらかといえば作業を自動化するツールというイメージでした。

でも今は違います。
広告戦略を考える段階から、ChatGPTを使う企業が増えています。

■　ターゲット像を整理してもらう
■　訴求軸や広告メッセージの案を出してもらう
■　広告グループの構成を考えてもらう

ひ と こ と
こうした「考える工程」でAIを使うことで、人は判断や発想に集中できるようになりました。

1-4 コストを抑えて【スピード】も上げられるから

ChatGPTを使う一番のメリットは「時間の短縮」です。

広告コピーを何案も作る、レポートのコメントを書く、改善案を出す……
こうした作業の「たたき台」をAIに作ってもらえば人が考えるのは最後の仕上げだけで済みます。

つまり、スピードは速く、コストは軽く。

ひ と こ と
同じチームの人数でも、これまで以上のアウトプットが出せるようになります。

1-5 AIと人の【分担】がうまくできる時代になったから

とはいえ、AIがすべてをやってくれるわけではありません。
出てきた文章やアイデアが、必ず正しいとは限らないからです。

大切なのは「AIに任せる部分」と「人が判断する部分」を分けて考えること。

■　ChatGPTには“考えるきっかけ”や“たたき台づくり”を任せる
■　最終判断や戦略の方向づけは、人が担う

このバランスが取れている企業ほど、ChatGPTを上手に使いこなしています。

2025年の広告運用は、人とAIがチームで動く時代です。
ChatGPTを上手に使えば、仕事のスピードも質も大きく変わります。

最初は難しく感じても、「質問を投げてみる」「修正をお願いしてみる」ことから始めてOK。
ChatGPTは“教えるほど賢くなるパートナー”です。
少しずつ使い方を磨いていくことで、広告運用の力を確実に伸ばせます。

 

2. 活用シーン別：ChatGPTが力を発揮する場面

column_0012

ChatGPTは「なんでもできる魔法のツール」ではありませんが、
広告運用の中で“ここぞ”というところで使うと、驚くほど頼れる存在になります。

ここでは、実際の現場で活用しやすい4つの場面を紹介します。

2-1 市場リサーチ・ターゲット分析

広告を出す前に欠かせないのが「誰に、何を、どう伝えるか」を整理するリサーチ。
でも、競合や市場動向を調べるのは、時間がかかる作業ですよね。

そんなとき、ChatGPTは“リサーチの補助役”として活躍します。

■　競合の広告メッセージを分析して「強み・弱み」を整理してもらう
■　ターゲット層の“気持ち”を言語化してもらう
■　商品の特長から「刺さりそうなキーワード」を出してもらう

プロンプト例

　30代女性向けに、時短スキンケア商品をPRしたいです。
　SNS広告で響きそうな言葉や訴求軸を3つ教えてください

これだけで、考えるヒントやコピーの方向性がすぐ出てきます。
あとはそれをもとに、自社らしい言葉に調整すればOKです。

2-2 広告コピーやクリエイティブのたたき台

ChatGPTが一番得意なのは「文章を生み出す」こと。
広告のキャッチコピー、説明文、投稿文など、最初の“たたき台”を作るのにぴったりです。

■　Google広告の見出しと説明文を複数案出してもらう
■　SNS広告の投稿文をトーン違いで3パターン生成
■　LP（ランディングページ）のファーストビュー案を出す

プロンプト例

　Instagram広告で、コーヒーの定期便サービスをPRしたいです。
　20～40代の男女に向けて、シンプルでおしゃれなコピーを5案ください。

ChatGPTは「共感を呼ぶ言葉」や「行動を促す言葉」を組み合わせて提案してくれます。
その中から良い部分をピックアップして使えば、ゼロから考えるよりもずっと効率的です。

2-3 広告戦略の整理や構成づくり

ChatGPTは、文章を作るだけでなく「構造を整理する」のも得意です。
広告キャンペーンの設計や、改善の優先順位を考えるときにも役立ちます。

■　広告アカウントをどう分けるか（構造設計）を相談する
■　予算をどう配分すべきか、パターンを出してもらう
■　改善ポイントをリスト化してもらう

プロンプト例

　リスティング広告の成果が下がっています。
　考えられる原因と、改善のために取るべき行動を3つ教えてください。

「ターゲティングの見直し」「広告文の訴求変更」「LP改善」など、次にやるべきアクションを整理してくれるので、考える時間を短縮できます。

2-4 レポート作成や改善提案

広告運用をしていると、毎週・毎月の「報告書づくり」も大仕事ですよね。
ChatGPTを使えば、データの要約やコメント作成もスピーディに行えます。

■　「CTRが上がった理由を説明して」と依頼してコメント文を作ってもらう
■　広告レポートの見出しや導入文を考えてもらう
■　数値変化から“次にやるべきこと”を提案してもらう

プロンプト例

　クリック率が先月より15%上がりました。
　その理由と、次に意識すべき改善ポイントを3つ教えてください。

ChatGPTは「データをストーリーに変える」ことが得意です。
分析コメントのたたき台として使うと、レポート作業がぐっとラクになります。
 
ひ と こ と
ChatGPTを“助手”として使う発想がコツ
ChatGPTをうまく使うコツは、「全部任せる」ではなく「考える補助として使う」こと。
リサーチ → コピー作成 → 改善提案まで、それぞれの工程で“ひとこと投げてみる”だけでも、作業スピードが変わります。最初は「参考までに」くらいの気持ちでOK。
少しずつ自分の言葉や考え方を教えていくうちに、ChatGPTはあなたの“相棒”のように、ぴったりの提案をしてくれるようになります。
 

3. 成果を伸ばすためのポイント・コツ

ad-measurement_0003

ChatGPTを広告運用に使うとき、「とりあえず聞いてみる」だけでは思うような成果につながらないことがあります。でも少しコツを知っておくだけで、出力の質がぐっと上がり、“成果につながるAI活用”に変わります。

ここでは、現場で役立つ6つのポイントを紹介します。

3-1 まずは「目的」を明確にして伝える

ChatGPTは、質問の内容があいまいだと、答えもあいまいになります。
「何のために聞くのか」を一言添えるだけで、出力の精度が上がります。

ひ と こ と
目的・ターゲット・トーンを伝えることで、ほしい答えにぐっと近づきます。

プロンプトの伝え方の違い

✖ 悪い例

　広告のアイデアを出して

⭕ 良い例

　30代女性向けの時短コスメの広告アイデアを3つ出して。Instagram用に、共感を重視したトーンで。

3-2 「たたき台」として使う気持ちでOK

ChatGPTの提案を“正解”だと思わなくて大丈夫です。むしろ「考えるきっかけ」として使うのがおすすめです。
AIが出した案を見て、「これならこう変えたい」「この表現はウチっぽくないな」と考えることで、結果的により良いアイデアが生まれます。

ひ と こ と
ChatGPTの出力を見て、「なぜこう言ったのか？」と逆質問してみると、自分の思考も整理できます。

3-3 何度も聞き返して、少しずつ精度を上げる

1回で完璧な答えを出そうとしないのがコツです。
ChatGPTは“対話で育つ”ツールなので、やりとりを重ねるほど賢くなります。

ひ と こ と
少しずつリクエストを変えることで、完成度がどんどん上がります。

質問の重ね方の例

✖ 悪い例

　SNS広告のコピー案を3つ出して

⭕ 良い例

　SNS広告のコピー案を3つ出して
　2番目の案をもう少し感情的にして
　20文字以内で短く言い切って
  1.  

3-4 出力を「再利用できる形」に残しておく

一度作ったプロンプト（質問文）やAIの出力は、そのままテンプレートとして保存しておくと、次の施策で時短になります。

ひ と こ と
デジマ女子の現場でも、プロンプト共有でチーム全体のスピードが上がっています。

おすすめ管理法

■　ExcelやNotionに「プロンプト集」をつくる
■　良い出力はスクショしてチームで共有
■　「この質問でうまくいった！」という事例をメモしておく

3-5 ヒューマンチェックを欠かさない

ChatGPTの提案は便利ですが、完璧ではありません。特に広告では、

  • 「誤解される表現」
  • 「ガイドラインに触れる言葉」

が入ってしまうこともあります。

投稿前に必ず、人の目でチェックしましょう。
トーン・倫理・事実関係など、人の感覚が必要な部分は人間が守ることで、安心してAIを活用できます。

3-6 チームで使い方を共有しよう

ChatGPTは「個人ツール」ではなく、「チームツール」として使うのがおすすめです。

広告文を作る人、データを分析する人、クライアント対応をする人——
それぞれの立場で使うと視点が広がり、より多面的な提案ができます。

■　週1で「ChatGPT活用ミーティング」を開いて、良かった使い方を共有
■　Slackで「#プロンプト共有」チャンネルをつくる
■　“AIが出した案を人が磨く”という流れを定着させる

ChatGPTは“使い方次第でチームの武器になる”
ChatGPTは、使い方を間違えると「なんとなく便利な検索ツール」で終わりますが、正しく使えば「チーム全体の生産性を上げる頭脳」になります。
大切なのは、AIに考えを任せるのではなく、一緒に考える姿勢。
広告運用の現場でこそ、ChatGPTは強力なパートナーになります。

4. 注意すべき落とし穴・リスクと対策

ad-googlead-option_003

ChatGPTはとても便利なツールですが、
使い方を間違えると「精度が低い」「炎上リスクがある」など、思わぬトラブルにつながることもあります。

4-1 情報をそのまま信じてしまう

ChatGPTは“それっぽい答え”を出すのが得意です。ただし、内容が正しいとは限りません。

特に広告や企業情報など、事実確認が大切な内容では要注意です。
ここでは、実務で気をつけたい5つの落とし穴と、その対策を紹介します。

✖ 悪い例
ChatGPTの回答をそのまま記事や広告文に掲載してしまう。

⭕ 良い例
AIが出した内容をベースに、自社サイトや一次情報で必ず確認する。

ひ と こ と
「この数字の根拠は？」「出典を示して」と聞くのも効果的です。
ChatGPTは“リサーチの補助”と考えるのが◎。最終判断は、必ず人の目で。

4-2 プロンプトに社外秘情報を入れてしまう

ChatGPTに質問するときに、つい実際の顧客名や社内データを書いてしまうことがあります。

ですが、AIは入力した情報を学習する仕組みを持つ場合があり、
守秘義務がある情報を入れるのはNGです。

✖ 悪い例
「◯◯株式会社の広告レポートを分析して」など、社名や数値を直接入力。

⭕ 良い例
「ある小売業の事例で」「仮にCPAが3000円だった場合」と内容をぼかして質問する。

ひ と こ と
社外秘のデータは絶対に入力しない。
ChatGPTは「相談相手」ではなく「ツール」として扱いましょう。

4-3 トーンや表現の“ズレ”に気づかない

AIが作る文章は一見自然ですが、読み手によっては「冷たく感じる」「意図が伝わらない」など、トーンがずれてしまうこともあります。

✖ 悪い例
ChatGPTの文章をそのままLPや投稿文に使う。

⭕ 良い例：
出力後に「もう少しやわらかく」「ビジネス寄りに」と調整して再生成。
最終的には“人が読む前提”で校正をかける。

ひ と こ と
広告は“感情”が動いてこそ反応します。
AIの言葉に、あなたの言葉を一行足すだけで温度感が変わります。

4-4 AI任せになりすぎる

ChatGPTは考えるきっかけをくれますが、判断は人にしかできません。

たとえば、広告の訴求軸を選ぶときや、ブランドの印象を左右する言葉を決めるときは、AI任せにせず「自分たちの考え」を軸にしましょう。

✖ 悪い例
AIが出した案をそのまま採用し、どんな狙いか誰も説明できない。

⭕ 良い例
AIの提案をもとに、チームで「なぜこれが良いか」を話し合う。
最終決定は人が下す。

ひ と こ と
ChatGPTは“右腕”ではあるけれど、“決裁者”ではありません。

4-5 広告ガイドラインに違反してしまう

AIは時に、規約違反の言葉を使ってしまうことがあります。
特に医療・美容・金融などでは、誇大表現や根拠のない主張が問題になることも。

✖ 悪い例
「必ず効果が出る」「絶対に儲かる」などの表現をそのまま使う。

⭕ 良い例
「多くのお客様にご好評いただいています」「効果を実感した声も」など、根拠をぼかした表現に修正する。

ひ と こ と
ChatGPTに「広告審査で問題にならない表現にして」と頼むと、ガイドラインに沿った言葉に自動で直してくれます。

 

「便利さ」より「安全・信頼」を優先しよう
ChatGPTは使い方次第で、広告運用を大きく効率化できます。ただし、“速さ”だけを追い求めると、「誤情報」「炎上」「規約違反」といったリスクが生まれます。
大切なのは、便利さよりも信頼性を優先する姿勢。
AIを味方につけながら、人の判断と掛け合わせてこそ、成果の出る広告運用が実現します。

5. 今後の展望とマインドセット

広告バナー (5)

2025年の広告運用は、これまで以上に「AIと人が一緒に動く」時代に入っています。
ChatGPTのような生成AIは、単なる便利ツールではなく、考えるスピードを上げ、チームの力を引き出すパートナーになりつつあります。

ここでは、これからの時代に向けて意識したい3つの視点を紹介します。

5-1 「AIでできること」と「人にしかできないこと」を見極める

ChatGPTは、情報整理や文章作成、アイデア出しが得意です。
でも、“判断”や“想い”を込める部分は、やはり人にしかできません。

✖ 悪い例
AIの提案をそのまま採用して、「なぜこの訴求にしたのか」を誰も説明できない。

⭕ 良い例
AIに案を出してもらい、「どの提案が自社ブランドに一番合うか」を人が選び取る。

ひ と こ と
AIは“考える助走”をくれる存在。
その先のゴールを決めるのは、あくまで人です。

5-2 AIを「一緒に育てる」意識を持つ

ChatGPTは、使えば使うほど“あなたらしい提案”をしてくれるようになります。
それは、あなたの質問の仕方や、好み、言葉のトーンを学習していくからです。

■　よく使うプロンプト（質問文）はテンプレ化して残す
■　出力に「もう少し○○にして」とフィードバックする
■　うまくいった活用事例をチームで共有する

ひ と こ と
AIを「教えて、育てる」ことで、気づけば“社内メンバーの一人”のような存在になります。

5-3 「AIに奪われる」ではなく「AIと一緒に伸びる」

「AIが仕事を奪う」と言われることがありますが、実際にはAIを使いこなせる人が評価される時代になっています。ChatGPTが作業を支えてくれることで、人はもっと“戦略的な仕事”や“クリエイティブな発想”に時間を使えるようになります。

■　広告コピーをAIが作る　▶ マーケターは「訴求戦略」を考える
■　レポートをAIがまとめる　▶  人は「次の改善策」を提案する
■　仮説をAIが出す　▶ 人は「検証と実行」に集中する

ひ と こ と
つまり、AIは「仕事を減らす」ではなく、「仕事の価値を高める」ためのパートナーです。

AI活用は、最初は少し戸惑うかもしれません。でも、ChatGPTに何度も質問し、失敗して、修正していくうちに、
自分の「思考パターン」や「発想の癖」にも気づけるようになります。

広告運用の現場で、あなたの“相棒”としてAIを育てていく。
それが、これからの時代の最強の武器になるはずです。

AI時代のマーケターは“発想と判断”が武器になる
2025年の広告運用では、AIが当たり前に使われるようになります。これから求められるのは、AIをどう使いこなし、人の強みをどう活かすか。
ChatGPTは、考える時間をくれるツールです。
AIに任せる部分と、人が磨く部分をうまく分けながら、“考える仕事”に集中できる環境をつくることが、これからのマーケターの一番の価値になります。

まとめ｜ChatGPTを相棒に、広告運用の次のステージへ

column_0013

2025年の広告運用は、AIと人の共創が鍵です。ChatGPTは、広告のアイデア出しから分析、改善提案まで、日々の作業を支えながら“考える時間”を増やしてくれるパートナー。

ただし、AIに任せすぎず、人の判断と想いを重ねることが大切です。
プロンプトを工夫し、試行錯誤しながら“自分らしいAIの使い方”を磨いていきましょう。

広告の成果を伸ばすのは、ツールではなく、それを使いこなすあなた自身です。

当社では、今抱えていらっしゃる課題をしっかりと把握し、解決のご提案・対応させていただくデジマ女子というサービスがございます。

 

もし、計測設計や広告データの整理に不安があるなら、コクーの デジマ女子 が伴走します。

GA4や広告管理ツールの設定、レポート設計、運用改善まで、現場で実際に手を動かしながらサポートします。自社の広告運用をもっと見える化したい方は、ぜひ一度ご相談ください。

「数字を読めるようになりたい」
「広告効果を正しく評価したい」
そんな課題に寄り添い、チームの中に“データで動ける力”を育てます。

 

お見積り無料！お気軽にご相談ください！
まずはお問い合わせ
広告プランニング・運用代行サービス

広告プランニング・運用代行サービス

弊社正社員（広告認定資格保有者）がWEB広告のプランニングから運用までお客様に伴走する「広告プラニング運用支援」のサポート内容をご案内しております。
ダウンロード
タグマネージャー設定最適化支援サービス

タグマネージャー設定最適化支援サービス

GA4や各種広告タグの正確な計測環境の構築から、タグの整理・最適化、運用サポートまで、成果を高めるための具体的な支援内容をまとめています。
ダウンロード
料金のご案内

料金のご案内

広告運用・SNS・MA・クリエイティブなど、実際の稼働料金・支援事例・自社採用との比較まで、わかりやすくまとめた料金表を無料でダウンロードいただけます。
ダウンロード

 
PAGE TOP