スマートフォンの普及で場所を選ばず動画を再生できるようになり、マーケティング活動に動画を用いる企業も増加しています。
など、あらゆる情報が動画化されていく中で、文字と画像で表現していたブログにも、動画を活用したブログ「Vlog」が登場し、注目を集めています。
さて、Vlogとは一体どんなものなのか？そのメリットやビジネスとしての活用方法などをご紹介します。
Vlogとは「Video Blog」の略で、ブログを動画にしたものです。Vlogを投稿する人たちは通称、「Vlogger」と呼ばれます。
文字と写真で日常を表現するブログに比べ、Vlogには映像と音が加わるため、より多くの情報を伝えることができます。
VlogはYouTubeにアップロードすることが主流ですが、YouTuberの動画とは異なります。
YouTubeは、企画や番組のような動画やテロップや凝った編集の動画が多く、一方のVlogは、日常を切り取った日記のような動画が多いのが特徴です。
しかしながら、どちらにも当てはまる動画を撮影するVloggerもおり、明確な定義があるわけではないのです。
さて、Vlogは下記の手順で始めることができます。
Vlogは日常における自然な状態を動画にしたものですが、多くの人に見てもらえるような人気Vloggerになるには、ある程度テーマを絞る必要があります。中でも軸となる配信テーマをご紹介します。
被写体の表情は映さず、日々の生活の中でのルーティーンワークやひとり暮らしの過ごし方を撮影するといった、メインに撮影したVlog動画です。まるで他人の生活を覗き見しているような感覚になるのがこの動画の特徴で、視聴者に共感や憧れを抱いてもらうことができます。
ご飯を作っている姿を撮り、料理のレシピや作り方を共有するVlog動画です。料理好きな人だけでなく、調理音が好きな人もファンにつけることができます。
ペットとの暮らしは癒し系のVlogとして人気のテーマに挙げられます。「日常」のテーマに近く、視聴者に共感や憧れを抱いてもらうことができます。
旅行に行った気分を味わってもらったり、観光地の周り方を参考にしてもらったりするVlog動画。観光の様子やグルメの紹介を動画にすることで、旅行先に興味を持った人を惹きつけることができます。
大学生や社会人は勉強や仕事をテーマにVlogを撮影する方も多く見られます。勉強や仕事をしている姿を見せることで視聴者のモチベーションアップや刺激を与えることができます。
このように、テーマを絞るためには
を決めておくことも重要になります。
視聴者に何を伝えたいのか、どう感じて欲しいのか考えて投稿することで、多くの人に見てもらえる人気Vloggerに近づくことができるでしょう。
撮りたい動画によって必要な機材は変わるものの、高級なカメラでなくても、スマートフォン1台で十分クオリティの高い映像を撮影することも可能です。
下記は撮影に必要な基本となる道具の一覧です。
さて、テーマやスタイルにあった道具はもちろんのこと、撮影方法にも種類があります。
また、Vloggerは顔出しが必須ではありませんので顔出しをするメリット・デメリットを考慮して判断しましょう。
動画を編集できるアプリやソフトは下記のようなものがあります。
サムネイルや説明テロップを工夫し、見やすい動画にしましょう。
無料で使える動画編集アプリは多くありますが、本格的に動画編集したいという方には有料のAdobe Premier Proがおすすめです。
動画を作った後にアップロードするSNSのアカウントを作成します。
その際、動画を投稿したいSNSを選択するようにしましょう。
SNSの各特徴について、確認したい方はコチラの記事をご参照ください。
なお、YouTubeはアカウント全体の時間制限がないうえに長時間の動画の投稿が可能で、時系列で記録していけるため、他のSNSと比べVlogの発信に適しています。
ここで言うパーソナルな部分とは、
などのことを指します。
日々の生活の一部を切り取ることで、パーソナルな部分がより見えやすいため、「共感」が生まれやすいコンテンツになります。
パーソナルな部分を「共感」することで、同じ価値観を持ったユーザーと繋がることができます。
自分に似たような環境で生活する人や近い考え方を持った人たちと繋がるきっかけになります。
日常をVlogにして残しておくことで、自分の生活や取り組んできたことの過程をいつでも振り返ることができます。また、これを他者にも共有することで、発信してから時間が経過しても、他者にも影響を与え続けることができるでしょう。
「ファンベース」というファンに寄り添ったマーケティング手法があります。「ファンベース」の定義は『ファンを大切にし、ファンをベースにして中長期的に売り上げや価値を上げていく方法』です。
ここでいうファンとは、『企業やブランド、商品が大切にしている価値を支持してくれる人』のことを指します。
このマーケティング手法と価値観の近い視聴者が多いコンテンツである「Vlog」は相性が良く、
といった流れでファンが新たなファンを生み、循環していくことで知名度を拡大することができます。
SNS上で影響力のあるインフルエンサーにマーケティング活動を支援してもらう手法です。
Vloggerのターゲット層や配信テーマと内容の近い商品やサービスをPRしてもらうことで、情報の拡散を期待することができます。
Vloggerに好意を持つユーザーは、Vloggerの投稿に積極的にアクションを行ってくれるため、これまで接点のなかったユーザー層にも情報を届けることが可能になります。
ただし、企業の広告案件であると明示しなければステルスマーケティングと誤解される恐れがあり、マイナスイメージをもたれてしまうこともあるため、注意が必要です。
今回は、Vlogの基礎知識から活用方法までご紹介しました。
Vlogは日常を切り取って動画にしたものなので、自分と価値観の近いユーザーに共感や憧れを持ってもらうことができます。
また、個人の趣味に留まるだけでなく、マーケティング戦略としても活用することができるため、今後も注目しておきたいコンテンツのひとつになるでしょう。
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