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《注目》SEOだけでは成果が出ない時代に注目されるVSEOとは？動画検索対策の基本

《注目》SEOだけでは成果が出ない時代に注目されるVSEOとは？動画検索対策の基本

更新日：2025.12.19

10:00

ウェブサイト運用において、SEO対策はもはや欠かせない取り組みとなっています。

一方で、競合サイトの増加や検索アルゴリズムの高度化により、思うような成果が出ずに悩まれている企業様も少なくありません。その課題、「動画活用」が突破口になるかもしれません。

本記事では、SEO対策に課題を感じているご担当者様や、動画コンテンツを十分に活かしきれていない企業様に向けて、VSEO（動画SEO）の考え方と活用ポイントをご紹介します。

現在、動画コンテンツをまだお持ちでない企業様にも、これからの施策検討に役立つ内容となっていますので、ぜひ最後までご覧ください。

執筆：檜田詩菜（過去のインタビューはこちら）

コクーのマーケティング担当。鹿児島県出身。数年前まで美容コスメ・雑誌・不動産・IT業界の顧客マーケティングを担当。好きな豆腐は木綿。

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VSEO（ブイ・エス・イー・オー）とは

VSEOとは、Video Search Engine Optimizationの略で、「動画のSEO」、つまり動画コンテンツにおける検索エンジン最適化を指します。

近年、ネットワーク環境の高速化やスマートデバイスの普及に加え、AIを活用した動画制作・配信の進化を背景に、動画市場は継続的に拡大しています。

その影響から、すでに動画コンテンツをマーケティング施策に取り入れている、あるいは活用を検討しているご担当者様も多いのではないでしょうか。

動画コンテンツは市場が拡大しているだけでなく、現在ではGoogleの検索結果において、動画カルーセルや動画枠として表示されるケースも一般的になっています。特にYouTubeを中心とした動画コンテンツは、検索結果上で高い視認性を持つ要素のひとつです。

つまり、VSEO対策を行い動画コンテンツを適切に最適化することで、検索結果上での露出を高め、自然検索から自社サイトへの流入につなげることも十分に可能なのです。

本記事では、こうした効果が期待できるVSEO対策について、基本的な考え方から実践のポイントまで詳しくご紹介します。

VSEO対策をする＜4つのメリット＞

コラム挿絵 (19)

SEO対策に加えて、なぜ今VSEOが注目されているのでしょうか。
ここでは、VSEOに取り組むことで得られる主なメリットをご紹介します。

1. そもそも「動画化」自体に大きなメリットがある

ここまでを読み進めて、「自社では動画コンテンツを持っていないし、制作予定もないから関係がない」と感じた方もいらっしゃるかもしれません。

しかし、その場合こそ、まずは既存情報の動画化を検討することをおすすめします。

なぜなら、検索結果に表示されるかどうか以前に、コンテンツを動画にすることで、テキスト中心の情報と比べて次のようなメリットがあるからです。

気軽に視聴されやすい
視覚・聴覚の両方に訴求でき、印象に残りやすい
短時間で情報を伝えやすい

このように、コンテンツを動画化すること自体が、情報伝達の質を高める施策と言えます。

もちろん、ゼロから動画制作を始める場合、

制作ツールの選定
導入や初期設計
継続的な運用

といった工程が必要になり、コスト面に不安を感じることもあるでしょう。

しかし近年では、制作環境や運用ツールも整っており、得られる効果を踏まえると、動画は費用対効果の高いコンテンツ施策として評価されています。

2. 検索アルゴリズム

SEO対策に取り組む中で、Google検索のアルゴリズムアップデートや評価基準の高度化に、対応の難しさを感じているご担当者様も多いのではないでしょうか。

一方で、YouTubeにおける検索・おすすめの仕組みは、Google検索とは評価軸が異なり、

視聴維持率
視聴行動

など、動画ならではの指標が成果に直結しやすい特徴があります。
そのため、ポイントを押さえた運用を行うことで、比較的成果につなげやすい側面もあります。

3. 検索結果での表示場所

Googleで検索を行った際、動画コンテンツが検索意図に合致すると、「動画」タブだけでなく、「すべて」の検索結果画面にも表示されるケースがあります。

実際に、Googleの検索結果上でYouTubeなどの動画コンテンツが表示されているのを目にしたことがある方も多いのではないでしょうか。

これらの動画は、検索結果の上部や目立つ位置にサムネイル付きで表示されることが多く、テキストのみで表示される一般的なWebページと比べて、視認性が高い点が大きな特徴です。

そのため、検索結果画面においてユーザーの目に留まりやすく、クリックや視聴につながりやすい導線を作れることも、VSEO対策の大きなメリットと言えます。

4. 競合他社の数

ここまでお伝えしてきた通り、SEO対策に取り組む企業はすでに多く、動画コンテンツの重要性も広く認識されるようになっています。

そのため、「今からVSEO対策に取り組んでも、すでに出遅れているのでは」と感じる方もいらっしゃるかもしれません。しかし、戦略的にVSEOまで設計・運用できている企業は、依然として限られているのが現状です。

その理由として、SEOと比べて体系的なノウハウが十分に共有されていないことや、動画制作・運用まで含めた設計にハードルを感じる企業が多いことが挙げられます。

つまり、今からVSEO対策に取り組むことで、競合が多いSEO領域よりも効率的に検索結果での露出を高め、自社サイトへの流入を狙いやすい状況にあります。

このように、VSEOは多くのメリットを持ち、今からでも十分に取り組む価値のある施策と言えるでしょう。
では、実際にVSEOはどのように対策を進めていけばよいのでしょうか。

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VESO対策について＜5つのポイント＞

コラム挿絵 (20)

ここからはVSEO対策について、YouTubeを主軸とした考え方をもとに、基本的なポイントを整理していきます。

1. 動画の目的を決める

一般的なSEO対策と同様に、動画においても目的の明確化は欠かせません。

「誰に」
「何を伝え」
「どのような行動につなげたいのか」

を整理し、ユーザーとプラットフォームの双方に伝わる設計を行うことが重要です。

そのため、まずは

ユーザーに伝えたい内容
動画を発信する目的（認知・理解促進・比較検討・行動喚起など）

を明確にしていきましょう。

2. キーワードを選定する

次に、動画の目的に沿ったキーワードを選定します。

「動画で伝えたい内容」
「ユーザーが検索・視聴時に求めている情報」

の両方の視点から検討し、重なるキーワードを軸に設定することがポイントです。

3. キーワードをタイトル・説明文に適切に反映する

選定したキーワードは、動画タイトルや説明文に自然な形で組み込みます。

これらの情報は、ユーザーだけでなく検索・推薦アルゴリズムが

「どのような内容の動画か」
「どの検索意図に適しているか」

を判断するための重要な要素となります。

ひとこと

現在では、タイトル・説明文の文脈や一貫性も評価対象となるため、単なる詰め込みは避けましょう。

4. 字幕や文字起こしを活用する

字幕や文字起こしは動画内容をテキスト情報として補完する役割を持ち、検索・理解の両面で効果を発揮します。YouTubeの自動文字起こし機能やAIツールを活用することで、効率的に対応することも可能です。

また、翻訳字幕を設定することで、言語圏を超えたユーザーへのリーチが期待でき、視聴機会の拡大にもつながります。

5. 評価指標を意識したコンテンツ制作を行う

YouTubeでは、以下のような複数の指標をもとに動画が評価されると考えられています。

総再生時間
視聴者維持率
視聴後の行動（チャンネル登録・高評価など）
外部やSNSでの反応

中でも重要なのが、再生回数よりも「どれだけ最後まで見られているか」という点です。
この視点を意識することで、動画の構成や施策は大きく変わってきます。

例えば、

動画の最後でユーザーの疑問や目的をしっかり解消する
冒頭で視聴メリットを明確に伝える
タイムスタンプを設定し、視聴しやすさを高める
動画の締めでチャンネル登録や次の行動を促す

といった工夫が挙げられます。

まとめ

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動画コンテンツを活用することで、Googleの自然検索における接点が増え、ユーザーに自社サービスを認知してもらう機会を広げることができます。
これは結果として、自社サイトへの流入や、その先の行動につなげるための有効な手段となります。

動画の重要性が広く認識されるようになった一方で、VSEOまでを意識した設計・運用に取り組めている企業は、まだ多くありません。検索アルゴリズムや動画評価の仕組みを正しく理解し、戦略的に活用できる今こそ、取り組む価値があると言えるでしょう。

効果につながるコンテンツを継続的に制作し、SEOとあわせてVSEOにも取り組むことで、検索環境の変化に対応したマーケティング施策を実現していきましょう。