《注意》ライティング初心者が必ず押さえるべき3つのタブーとは？

オンラインでの情報発信やデジタル施策が当たり前になった今、業務の一環として「ライティング」を任されるケースは珍しくなくなりました。

「会社で急にライティング担当になった」
「副業としてライティングに挑戦してみたいけれど、何から始めればいいか分からない」

そんな方も多いのではないでしょうか。

ライティングは、パソコン1台あれば場所を選ばず取り組める仕事として注目されており、企業の担当者はもちろん、フリーのライターとして活躍する人も年々増えています。

一方で、最低限押さえておくべきマナーや“タブー”を理解していないと、せっかく書いた文章が評価されないだけでなく、内容によっては企業や個人の信頼を損ねてしまうリスクもあります。

そこで今回は、ライティングを行う上で知っておきたい3つのタブーについて整理しました。
これからライティングに取り組む方はもちろん、基礎を改めて確認したい方も、ぜひ最後までご覧ください。

執筆：檜田詩菜（過去のインタビューはこちら）

コクーのマーケティング担当。鹿児島県出身。数年前まで美容コスメ・雑誌・不動産・IT業界の顧客マーケティングを担当。好きな豆腐は木綿。

広告表現NG集＆おすすめコピー集

本資料は、広告制作や運用に携わるマーケティング担当者向けに、避けるべきNG表現と効果的なおすすめコピーを実例付きでまとめたガイドです。薬機法や景表法に抵触しやすい表現、炎上リスクのある言葉を整理しつつ、ユーザーに刺さるキャッチコピーの工夫も紹介。広告の品質と成果を両立させたい方に役立つ内容です。

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ライティングとは

ライティングとは、その名の通り「文章を通じて、伝えたいことを分かりやすく届ける仕事」です。限られた文字数の中で、読者の関心を引き、最後まで読んでもらうための言葉選びや構成力が求められます。

ジャンルによっては専門的な知識が必要になる場合もありますが、多くの案件では「文章を書くことが好き」「相手に伝えることを考えられる」ことが大きな強みになります。

取材や参考資料などのリサーチを行い、誰に・何を・どう伝えるのかを整理したうえで、読み手が自然と理解・納得できるように文章を組み立てていきます。

また、ライティングは依頼主（企業など）が伝えたい想いや情報を、読み手に代わって届ける役割でもあります。
雑誌、Webメディア、ブログ、オウンドメディアなど媒体を問わず分かりやすく誤解を生まない表現が重要です。

３つのタブー

その1「盗作・コピペ」

当然のことですが、他人が書いた文章を、自分が書いたものとしてそのまま使用する行為は厳禁です。

書籍や雑誌に掲載されている文章はもちろん、Web上の記事や広告コピー、ブログの文章もすべて著作権によって保護されています。

近年では、発注側である企業も著作権侵害に対して非常に慎重になっており、検索エンジン側のチェックも厳しくなっています。Googleでは、著作権侵害と判断されたサイトに対して検索結果からの除外や表示順位の大幅な低下といったペナルティが科されることがあります。

こうしたリスクを避けるためにも、最低限のルールとマナーを理解したうえで、オリジナルの文章としてライティングを行う姿勢が欠かせません。

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その2「第一人称・私視線」

基本的に、広告文・Webサイト・操作マニュアルなどのコンテンツ記事をライティングする場合、「私（筆者）視線」で書かれた文章は避けるべきとされています。読み手にライター個人を強く意識させる表現は、情報の信頼性や客観性を損なう可能性があるためです。

こうした記事では、第三者の立場から、公正かつ客観的に情報を伝えることが重要です。

コンテンツライティングの目的は、事実や情報を分かりやすく整理し、読者の理解を促すことにあります。
そのため、感情や個人の主張を前面に出すよりも、読み手目線で構成された文章が求められます。

一方で、エッセイや体験談ブログ、アンケート記事など、ジャンルによっては個人的な表現が効果的なケースもあります。そのため、媒体の特性や記事の目的を踏まえたうえで、どの視点で書くべきかを事前にクライアントとすり合わせておくことが大切です。

その3「根拠のないことを、事実として掲載」

読者を不快にさせたり、誤解を招いたりする表現がタブーであることは言うまでもありませんが、
読み手に不利益を与える表現や、情報の信頼性を疑わせる文章にも注意が必要です。

しかし、こうした主張には客観的な根拠となるデータや調査条件、集計年度などの明確なエビデンスが欠かせません。根拠が不十分なまま掲載すると、薬機法（旧・薬事法）や景品表示法などの法令違反につながる可能性があるほか、サイトや企業そのものの信用を損ねてしまうリスクもあります。

たとえクライアントから強い要望があった場合でも、そのまま表現を使用するのではなく、事実に基づいた内容かどうか、法律上問題がないかを丁寧に説明する姿勢が重要です。

まとめ

ここまで、ライティングを行う上で最低限おさえておきたいマナーとタブーについてご紹介しました。

一見すると難しく感じるかもしれませんが、基本的なルールさえ理解しておけば、必要以上に構える必要はありません。これらのタブーを意識することで、読み手に伝わりやすく、信頼される文章を書くことができます。

ライティングは、業界や職種を問わず今後も求められるスキルのひとつです。
実践を重ねながら経験を積み、自分なりの書き方やコツを掴んでいきましょう。

また、「社内にすぐ対応できる人がいない」「ライティング経験者がおらず、品質面が不安」といった場合は、外部のプロに依頼するという選択肢も有効です。

目的やリソースに応じて、無理のない体制でライティングに取り組んでいくことが大切です。

当社では、今抱えていらっしゃる課題をしっかりと把握し、解決のご提案・対応させていただくデジマ女子というデジタルマーケティング代行サービスがございます。

 

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