更新日：2026.02.02
Webマーケティングの世界は日々進化し、用語や指標、手法も更新されています。特に検索エンジンやターゲティングの方法、広告の効果測定指標は、実務でも欠かせない「情報」となっています。
ここでは、2026年春時点で押さえておきたい主要用語をわかりやすく紹介します。
この記事を読むことで、Webマーケティングでよく使われる指標・効果・成果・行動に関する基本知識を体系的に把握できます。初心者だけでなく、チーム内での共通言語づくりにも役立ちます。
いくつかの基本的な用語とその意味を簡潔に説明します。
執筆：檜田詩菜（過去のインタビューはこちら）
コクーのマーケティング担当。鹿児島県出身。数年前まで美容コスメ・雑誌・不動産・IT業界の顧客マーケティングを担当。好きな豆腐は木綿。
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「広告だけでなく、サイト改善や記事制作も含めてWebマーケティング全体を見直しましょう。」
「このキーワードはSEOを強化すれば、広告費をかけずに検索流入が増えそうですね。」
「SEOは時間がかかるので、まずはSEMで検索結果に表示させましょう。」
「表示回数は多いのにCTRが低いので、記事タイトルを改善した方が良さそうです。」
「この広告はCPCが高いので、ターゲティングを見直しましょう。」
「クリックは増えていますが、CVにつながっていないのが課題ですね。」
「CVRが低いので、サイトの導線やフォームを改善しましょう。」
「今回の広告は、過去にサイト訪問したユーザーへターゲティング配信します。」
「CTAの文言を変えて、A/Bテストでどちらがクリックされるか検証しましょう。」
「まずはKPIとしてクリック数とCVRを追っていきましょう。」
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2026年のWebマーケティングでは、単なる情報発信からの数値だけでなく、ユーザーの行動やターゲティング配信、そして成果（CV）まで一連の流れを可視化し改善することが成功の鍵です。
指標を理解することで、広告費やサイト運用の効果最大化につなげられます。
この基本用語を押さえれば、Webマーケティングの戦略立案や施策設計の土台がしっかり整います。
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