【最新版】TikTok検索とは？若年層がGoogleより使う新しい検索体験を解説

いま、Z世代を中心に「調べもの＝Google」ではなく「調べもの＝TikTok」という行動変化が広がっています。
SNSの一つとして楽しむだけでなく、検索エンジンとして利用されるようになったTikTok。

では、なぜここまで“検索ツール化”しているのでしょうか？
本記事では、最新のTikTok検索の特徴やメリット、企業が知っておくべきポイントを解説します。

執筆：檜田詩菜（過去のインタビューはこちら）

コクーのマーケティング担当。鹿児島県出身。数年前まで美容コスメ・雑誌・不動産・IT業界の顧客マーケティングを担当。好きな豆腐は木綿。

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TikTok検索とは？

特にZ世代では「ランチおすすめ」「旅行スポット」「美容グッズ」など、日常的な調べごとにTikTok検索を活用するケースが急増しています。

なぜTikTok検索が使われるのか？3つの理由

TikTokはもはや「動画SNS」だけでなく「検索ツール」としても利用されています。
特にZ世代を中心に「Googleで調べるより、TikTokで探すほうが早い・分かりやすい」と考える人が増加中です。では、なぜTikTok検索がここまで選ばれるのでしょうか？その背景には3つの大きな理由があります。

1. ビジュアルで直感的に分かる

文章中心のGoogle検索に比べ、TikTokでは動画で情報が得られるため理解が早く、イメージもつかみやすいのが特徴です。

ユーザーは“行った気分”になれるため、情報収集から行動までのスピードが格段に上がります。

2. リアルな体験談が見つかる

TikTokに投稿される多くの動画は、一般ユーザーのレビューや感想です。
これが従来の広告よりも信頼されやすく、「生の声」として購買の参考にされます。

「美容液 正直レビュー」「旅行スポット 実際どうだった？」など、検索結果には“飾らない体験談”が並びます。

3. アルゴリズムの精度が高い

TikTokはレコメンド機能（For Youページ）で培ったアルゴリズムを、検索結果にも活用しています。

検索ワードだけでなくユーザーの興味関心に沿った動画が表示されやすい仕組みになっています。

この3つの理由をまとめると、「分かりやすい・共感できる・自分に合う」検索体験がTikTokに集約されている、と言えます。

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企業がTikTok検索を意識すべき理由

「検索＝Google」の時代は、すでに過去のものになりつつあります。
Z世代を中心に「まずTikTokで調べる」という行動が一般化し、検索入口が大きく変化しています。
企業がTikTok検索を無視できないのは、単なるトレンドではなく 消費行動の構造変化 に直結しているからです。

1. 認知経路の多様化

従来はGoogle検索やポータルサイトが集客の主要な導線でしたが、今やユーザーは「TikTokから初めて商品を知る」ケースが増えています。

たとえば「旅行先を探す」「ランチを決める」「化粧品を選ぶ」といった日常的なシーンで、TikTok検索がきっかけとなり認知につながるのです。

2. 購買行動に直結する影響力

TikTokは単なる情報収集にとどまらず、購入の意思決定にも直結しています。

特に「正直レビュー」「おすすめ比較」「使ってみた」系の動画は、購買の後押しとなりやすい傾向があります。
Googleの検索結果では「情報収集」止まりのケースが多い一方で、TikTokは「動画を見てすぐ買う」アクションにつながりやすいのが大きな違いです。

3. 口コミの新たな形「UGC検索」

これまで口コミは食べログや価格.comなどのレビューサイトに集約されていました。
しかしTikTokでは、一般ユーザーの投稿動画そのものが口コミとして検索にヒットします。

これは企業にとって「UGCが勝手に資産化される」状態を意味します。
評価の高い投稿が蓄積されるほど、検索上位に残り続けるという効果も期待できます。

4. 若年層ターゲットへの必須施策

TikTokの中心利用層である10〜20代は、今後の消費の中核を担う世代です。

この世代はテレビCMや雑誌広告よりも、TikTok動画のレビューを信頼する傾向が強く、「企業が公式に発信する情報」より「身近なユーザーの動画」を判断基準にしています。

5. Googleだけでは届かない情報ニーズに対応

「映える」「体験を知りたい」「短時間で理解したい」といったニーズは、文章中心のGoogle検索では満たしきれません。TikTok検索はそうした“体験型の検索”に強いため、Googleと住み分けるのではなく 検索エコシステムを補完する存在 として活用すべきです。

今後の企業マーケティングでは「Google SEO」だけでなく「TikTok SEO」を同時に設計することが、成果を分ける大きな要因になるでしょう。

TikTok検索の攻略ポイント

TikTokを「検索エンジン」として活用するには、従来のSNS運用とは違った視点が必要です。

単なる“バズ狙い”ではなく、“検索にヒットしやすい設計”を意識することで、ユーザーの行動を購買につなげることができます。ここでは、企業がすぐ取り入れられる攻略ポイントを解説します。

1. キーワード設計を意識する

動画タイトル・字幕・ハッシュタグには、ユーザーが実際に検索しそうなキーワードを必ず盛り込みましょう。

例えば「カフェ 渋谷」ではなく「渋谷カフェ おすすめ」「渋谷カフェ 映えスイーツ」といった“会話に近い検索ワード”が効果的です。

2. UGC（ユーザー生成コンテンツ）を促進する

企業発信だけでなく、一般ユーザーやインフルエンサーによる自然な投稿が検索結果を強化します。
キャンペーンやハッシュタグチャレンジを実施してUGCを増やすことで、検索結果に多様な切り口の動画が並びやすくなります。

3. 動画の最初の3秒で惹きつける

検索経由で流入したユーザーは、動画を最後まで見るとは限りません。
冒頭3秒で「何がわかる動画か」を提示することが、視聴維持率と検索上位表示に直結します。

4. 投稿頻度と動画量でアルゴリズムに乗る

TikTokの検索結果は“人気度”と“鮮度”で決まります。
週に数本以上の定期投稿を続けることで、関連動画枠に表示されやすくなり、検索経由の露出が安定します。

5. ハッシュタグ設計を二段階で行う

ハッシュタグは「ビッグワード＋ニッチワード」の組み合わせがおすすめ。

検索されやすいビッグワードと、購買意欲の高いニッチワードを組み合わせることで、幅広いユーザー層をカバーできます。

6. “比較・レビュー・体験”型コンテンツを重視

TikTok検索では「おすすめ」や「比較」といった意思決定直前のニーズが多く見られます。
そのため企業は「広告的な紹介」よりも「実際に使ってみた」形式の動画を意識しましょう。

7. サムネイルと字幕で“検索結果映え”を意識

TikTok検索の結果画面は、複数動画のサムネイルが並びます。
サムネイルの見やすさ・テキストの有無がクリック率に大きく影響します。

TikTok検索を攻略するカギは、「SEO思考」と「動画ならではの体験価値」の掛け合わせです。
単に“動画を作る”のではなく、“検索されるために設計する”ことが、企業の成果につながります。

まとめ： 動画が検索の新常識に

TikTok検索は、単なる一時的なブームではなく、ユーザーの検索習慣そのものを変えつつあります。
ビジュアルで直感的に理解できる、リアルな体験談に触れられる、そしてアルゴリズムによって自分に合った情報が届く。こうした特徴が、若年層を中心に“Googleよりも便利な検索体験”として受け入れられているのです。

企業にとってTikTok検索を意識することは、もはや「SNS運用の一環」ではなく、「新しい検索経路の開拓」であり、将来の顧客基盤を築く重要な戦略になります。

Google SEOと同じように、TikTok SEOを意識して動画を設計・発信することで、潜在顧客との接点を増やし、購買行動に直結させることが可能です。

 

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